Rokista, hevistä ja extreme-elämyksistä olisi paketoitavissa uusia matkailutuotteita nuorille, myös maan rajojen ulkopuolelle.
Matkailun uudet koukut hevi, rokki ja extreme
16.04. 12:55
Tämän vuosikymmenen Suomi on niittänyt mainetta maailmalla rokki- ja hevimusiikillaan.
Tutkija Saila Saraniemen mielestä näistä kulttuurin osa-alueista sekä extreme-elämyksistä on paketoitava uusia matkailutuotteita ja markkinoitava niitä nuorille myös maan rajojen ulkopuolelle. He käyttävät rahaa aiempia ikäpolvia enemmän ja ovat siksi varteenotettava matkailijaryhmä.
– Toki tarjontaa on tähänkin mennessä suunnattu nuorille, muun muassa erilaisia kulttuurivientihankkeita, mutta enemmän voitaisiin vielä tehdä. Tämä on sarka, jossa hyvinkin menestytään. Samoin kuin tapahtumamatkailussa yleensä, uskoo Saraniemi ja pitää oivina esimerkkeinä kesän Nightwishin konsertteja Olavinlinnassa.
Saraniemi on tutkinut brittien Suomi-matkailua Matkailun edistämiskeskuksen vuoden 2002 imagotutkimuksesta alkaen. Maan brändäämisestä matkakohteena häneltä valmistui tänä syksynä Joensuun yliopiston ensimmäinen markkinoinnin väitöskirja.
